健美滋 30年的品牌重展雄風

健美滋  30年的品牌重展雄風
大視野  重新定位,專注年輕人
 
項目合作背景
        健美滋,一個有著30年發展史的老品牌。健美滋飲料在上世紀80年代末與上世紀90年代初風靡東莞甚至全國。在東莞,不管是年老的一代,還是80年后的青年,對健美滋飲料都有著深刻的印象。在1985年后的十年中,他們幾乎天天都喝著0.35元一瓶的健美滋。
       后來,幾經波折,健美滋在2006年再度重出江湖。但是,往日縱橫江湖的氣勢已不再有,在市場上處于不溫不火的狀態。銷量增長很慢。
       于是,健美滋找到大視野咨詢,希望能到一些品牌專業服務方面的協助。
 
大視野:重新定位,激發老品牌新活力
       大視野通過調查發現,健美滋原有的品牌包裝缺乏個性,定位不明確,包裝不易引起消費者注意。很容易就被淹沒在眾多飲料中。
       大視野首先重新定位產品的主要消費人群。通過市場的分析和了解,將健美滋產品的主要消費對象定位為年輕消費群體。
       其次,引起消費欲望。根據消費對象來分析產品包裝的視覺表現。
       第三,分組包裝。通過色彩的巧妙運營完美的表現產品系列。
 
大視野:創新品牌營銷 為品牌落地插上翅膀
       在品牌落地推廣中方面,大視野運用名人營銷手段,重建市場信心。
       在概念宣傳方面:大視野主打健康、原汁原味。通過講述品牌故事,在吸引年輕消費者消費的同時,也能喚起中老年人對過去歷史的美好回憶。健美滋就是承載歷史記憶的“甜蜜”產品,既能解渴,也能享受健康。
       通過大視野的包裝策劃,新產品一經上市,就銷售一空。
 
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行業:大視野廣告

服務日期:2015

服務內容:健美滋,30年,品牌

策劃團隊:大視野廣告

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